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小程序的战火一触即发

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来源:发布日期 2017-08-23 16:51:19浏览:-
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今年年初微信小程序开始上线,但互联网高速发展的情况下异军突起,小米直达服务、支付宝小程序等陆续入场。然而迟到的支付宝小程序前几天迅速引起外界关注,并不是其更具优势,而是因为“复制”事件以及那封道歉信。往往网络上总会自动忽略重点,其关注点并不在“复制”和道歉本身,反而正是支付宝的道歉,让支付宝小程序一夜之间就被舆论所关注,这次意外反而成了最好的宣传效果。但是微信小程序经过半年多冲刺后,目前正面临的发展瓶颈,以及竞争对手环伺下的处境。战火正在默默的点燃。

那么,这场小程序的战争“究竟意味着什么?为何互联网巨头消尖脑袋都要挤进“小程序”行列呢?在微信小程序上线前后的这一段时间,其市场表现还是颇有戏剧性的。相比上线前的火爆,小程序启动之后的两三个月,市场对其反应平平甚至出现了“微信被打脸”的声音。

而目前,微信小程序的实际情况与之前又有很大变化。事实上,微信小程序初期的温吞与微信模糊的态度,与第三方企业的观望心理有很大关系;而微信的坚持和企业的尝试慢慢改变了小程序的发展状态。

小米作为以硬件产品为主的科技企业,对小程序的看法与此前的微信小程序和“轻应用”不同。在小米看来,“小程序”可能是新一代移动端应用分发入口。因此,包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样,在积极布局“小程序”。

随着支付宝小程序就位,宫斗也逐渐的拉开帷幕。这其中,有百度的“轻应用”,UC的超级APP,虽然各家的叫法不同,但其功能都与微信小程序类似。这些“小程序”都具有体量轻的特点,能够帮助用户节省手机存储空间,无需下载。此外,“小程序”在不同的APP间跳转比较流畅,一定程度上可以提高用户体验。

经过大半年市场的验证小程序”的存在是合理的,只不过在未来很长一段时间里仍然会与大多数原生APP共存。由此,越来越多的互联网巨头和科技企业开始加入到“小程序”的竞争中。

众所周知,移动互联网时期的竞争,基本都是围绕着流量进行争夺,直到现在企业间对流量的敏感度仍然很高。不过,目前移动互联网的新增用户已经度了红利期,企业清楚地知道,在这种情况下很难快速获得更多用户。对他们来说,如何获取新增用户并维护存量用户是一个比较难的课题。

根据目前手机厂商和互联网企业的做法来看,小程序”战争加码很可能就是企业打造生态闭环、加固竞争壁垒的一种新方式。

小程序”的出现,对于用户来说,将来或许只需要安装微信或者支付宝就可以使用常用应用。对企业来说,则是增加用户粘合度的有效方式。关于小程序的战火已经打响,但其对互联网巨头产生的意义会使得这场战争愈演愈烈。

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